【调查研究】让古城夜经济越夜越精彩

王 宇

明清古城作为扬州的标志性区域,发展古城夜经济不仅能够重现“夜市千灯照碧云”的繁华盛景,更能够为扬州“一城三都”的打造增添夜晚的魅力,需要在品牌推广、载体打造、项目推动、服务保障等方面下功夫,让古城越夜越精彩。

发展古城夜经济既需要坚持问题导向,更需要找准找好发力点

1.品牌推广仍需发力。品牌是最好的城市代言,古城的夜晚始终没有一个叫得响的夜经济品牌来广为人知,塑造出类似“姑苏八点半”这样生动形象又通俗好记的核心品牌,成为对外展示的整体形象。此外,在夜经济的宣传上,尚未建立起系统、精准、高效的营销推广模式,现代化的营销手段还不够多。因此,我们必须把品牌推广作为首要前提,大力提升古城夜经济的知名度和影响力,努力在人们心中塑造“核心印象”。

2.规划布局不尽合理。规划最能体现城市匠心,但是从古城的空间布局看,虽有“巷城”之美誉,大大小小的古街巷遍布古城,但最大的不足就是“千篇一律”,夜游古街巷看久了便觉雷同。从古城的产业布局看,“散而乱”的特点导致了古城的产业特色不够明显,品尝地道的淮扬菜去哪里?体验扬州的慢生活去哪里?除了东关街还有哪些热闹街区可去?即便是本地人也难以立马回答。因此,我们必须把规划布局作为重中之重,在古城现有规模的基础上进行调整完善,实现古城夜经济空间规划与产业规划的深度融合。

3.夜间项目趋于传统。项目最能体现城市特色,古城虽然拥有众多夜间文旅资源,但产品形式较为单一,大多数项目以餐饮、购物、观光等传统业态为主,主要载体仍然是餐厅、电影院、KTV,在文化、体育、休闲等方面的项目开发还略显不足,缺少具有市场影响力和经济效益高的夜经济项目。因此,我们必须把项目设计作为最大抓手,推出更多新颖度高、体验感强的夜间项目,形成区域独有、国内知名的夜间休闲亮点。

4.管理服务不够给力。管理最能体现城市水平,发展夜经济意味着城市公共管理体系的全方位运转,但是在日常生活中经常会听到市民游客议论,“古城夜晚的交通太堵”、“景区附近停车不方便”、“晚上十点除了夜宵无处可去”、“节假日餐饮住宿消费太高”等等,这集中体现了古城在夜间配套服务、城市管理等方面的缺失。因此,我们必须把精细管理贯穿始终,通过精准的政策扶持、良好的环境打造、周到的管理服务,给每个消费者以完美的夜生活体验。

发展古城夜经济既需要高点定位、系统谋划,更需要创新路径、精准发力

1.打造“醉美夜广陵”核心品牌。基于文化基因打造特色品牌,系统梳理古城的文化资源,形成像“姑苏八点半”“夜之金陵”这样仅靠名字本身就能让人思绪飞到苏州和南京的亮眼品牌。不断丰富品牌的核心内涵,打造“梦幻运河夜”“夜游古街巷”“淮扬美食宴”“扬城慢生活”等主题印象,推出逛最热闹的“双东历史街区”、品最地道的“淮扬美食风味”、感最休闲的“水包皮文化”、观最文艺的“春江花月夜”等一批“最古城”的金牌活动。全方位多途径实施品牌营销推广,声势浩大地组织品牌推介活动,通过抖音、直播、热搜等新媒体摄制夜游、夜购等宣传片形成网红效应,进一步放大品牌的知名度和影响力。

2.编制“夜游古扬州”主题规划。以“古城街巷游”为主题串联起盐阜路、东关街、1912、皮市街、南河下、仁丰里等一批主题特色街区,打造纵横交错的街巷网络,完善提升“吃住行游娱购”的夜经济全产业链布局。提档升级东关街—最热闹商业街、国庆路—老字号集聚区、皮市街—时尚创意街区、南河下—民国风情街、仁丰里—文化主题街、小秦淮河—浪漫休闲街、广陵路渡江路—传统小吃集聚地,1912—以酒吧为主的夜生活集聚区,让各类主题业态都能在古城体现。同时,放大文化之都、美食之都、休闲之都的城市品牌,建设最具扬州特色“水包皮”“三把刀”“淮扬菜”集聚街区,提升夜经济吸引力。

3.推出“文化夜生活”创意项目。挖掘古城深厚的历史文化底蕴,在传统夜食、夜购、夜娱“老三样”的基础上,大力发展夜秀、夜游、夜演“新三样”,先行策划一批有新意的项目点燃夜经济。围绕“复古”做文章,在历史文化街区举办大型汉服文化节,开展汉服走秀、汉服冠礼、飞花令游戏、琴筝舞蹈等文艺活动,演绎古典诚信彩票网投app风。打造“运河水上游”,利用3D效果、全息投影、灯光秀等现代科技在运河沿线展现天下盐商汇聚于此的繁盛景象,展示唐宋元明清、从古看到今的历史进程。把“文化”演绎出来,依托东关古渡、东圈门等文化遗迹,打造一二十处“扬城小剧场”,演绎“一夜造白塔”、“花死隋官灭”等坊间传说或历史趣闻,让文物“开口”讲故事,享受沉浸式体验。

4.营造“古城最舒心”良好氛围。打造“文明古城”,对街区夜市的外立面统一改造,延长商家经营时间,支持有条件的区域或路段开展夜间特定时段“店外设摊”和“集中夜市”试点。打造“舒心古城”,健全24小时便利店、医院药店等配套服务设施,解决好“交通堵”“停车难”问题,划出更多路边停车位,鼓励机关单位将停车场夜间开放,延长公交运营时间,加强夜间重点区域公共车辆调配。打造“平安古城”,建立夜间风险防控体系,制定应急防控预案,加强对重点区域夜间巡控警力,全力保障夜生活和谐稳定。

(作者单位:广陵区委办公室)

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